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行业创新特点鲜明 超高清电视市场进一步向好

发布时间:2019-10-09 16:28:06 编辑:笔名

在日前举办的2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上,奥维咨询(AVC)发布研究报告,报告对2013年中国彩电市场进行了系统盘点,并对2014年中国彩电市场的趋势进行了展望。

四季度增速好于预期

2013年第四季度,中国彩电市场内销零售总量达1396万台,同比增长7%;销额506亿元,同比增长11%。其中液晶电视销量1339万台,同比增长9%。从细分市场来看,传统渠道2013年第四季度城市市场零售总量582万台,占比47.1%;农村市场零售总量653万台,占比52.9%。由于家电节能补贴政策在6月份结束,彩电行业进入政策空窗期,第四季度中国彩电市场增速与上半年相比有所放缓。但得益于9月份互联网IT企业集中发布互联网电视新品,引发消费者对彩电产品的持续关注以及11月份线上市场双十一、双十二系列活动对消费的拉动,第四季度7%的增速好于行业预期。

奥维咨询数据显示,第四季度线上市场总销量为161万台,同比增长89%。线上市场的活力集中于11月份爆发。11月份线上市场彩电销量达70万台,同比增长120%。在第四季度最大的线上活动“天猫双十一”约350亿元的成交额中,彩电产品销额达5.6亿元。未来,随着更多消费者对网购大家电接受度的提高,拥有高性价比、购物便捷优势的线上渠道份额将持续增长。

纵观2013年全年,中国彩电市场内销零售总量为4781万台,同比增长13%,内销总额1722亿元,同比增长17%。其中液晶电视销量4554万台,同比增长16%;液晶电视销售额1634亿元,同比增长21%。从细分市场来看:传统渠道城市市场零售总量达2165万台,占比49.9%;农村市场零售总量2174万台,占比50.1%。

互联网跨界元年

2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年,众多互联网IT企业跨界进入彩电行业:5月份乐视依托丰富的版权库,推出超级电视;9月3日爱奇艺与TCL联合推出TV+电视;小米在9月5日发布面向年轻消费群体的小米电视;9月10日阿里与创维合作推出搭载阿里云系统、天赐系统的酷开电视;9月深圳同洲推出“飞”系列互联网电视;联想也发布了新品和新的战略进军彩电行业。互联网IT企业的集中进入,掀起了彩电行业的一片涟漪,影响包括了产品设计、营销模式、渠道发展等领域。

互联网进军电视业,最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响。在定价体系方面,互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略,直接导致消费者降低了对彩电产品的价格预期。在营销模式方面,互联网IT企业充分运用事件营销和饥饿营销等方式,吸引消费者持续关注,使传统一对一的营销模式向一对多的社会化营销模式转变。

在互联网的浪潮中,传统企业也积极拥抱互联网,将以用户为中心的互联网思维运用到企业管理、互联网子品牌运营、智能电视产品研发、渠道管理、用户关系维护等环节当中。

此外,随着互联网对消费者的影响加深,一对一的传统营销模式已经逐步发展为一对多的社会化营销模式。越来越多的自媒体和消费者参与到企业的营销活动中来。社会化营销以其传播范围广、互动性强、可进行大数据分析等特点快速发展。而在其背后输送动力的则是一条快速而有弹性的供应链。为建设一条快速而有弹性的供应链,企业需要在信息流整合、物流体系完善、资金流畅通、弹性订单管理等方面重点投入。

超高清仍是翘楚

从2013年第四季度上市机型以及CES(国际消费电子品展)展上各企业发布的新机型中可以看到,未来彩电产品发展的四大特点是UHD、OLED、大屏化、智能化。各大厂商都在积极研发拥有更优质视听体验的产品,4K电视尚处市场主要热点时,5K电视便在CES展会上登场亮相。而随着智能电视操作系统的完善、多屏互动的发展、物联网的建设等软件方面的升级,智能电视发展将迈上新的台阶。

奥维咨询预计,“UHD超高清”将成为2014年各大厂商的主要卖点之一,各大厂商将在UHD超高清彩电的研发推广上投入充足的资源。加之华星光电、群创等上游面板企业对UHD超高清面板的积极推广态度,UHD超高清电视的成本下降。反映在终端销售上,将是UHD超高清电视价格降低,消费者接受度提高。预计2014年全年UHD超高清电视市场总量为783万台,市场渗透率为17%。其中2014年第四季度UHD超高清电视的渗透率将达到25%以上。

此外,预计大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台,渗透率达22%。据奥维咨询预测,2014年50寸以上大尺寸电视总销量将达到1027万台,渗透率将达22%。大尺寸能够得到快速的发展,除了上游企业和整机制造企业的积极推广之外,更重要的是在国家倡导消费带动经济发展的大背景下,消费者的消费能力提升,拥有更优质视听体验的大尺寸电视逐渐成为消费者热衷的产品,50寸以上的大尺寸产品将成为客厅的主流配置。

智能电视方面,预计智能电视市场总量将达3128万台,渗透率达69%。经过两年的快速发展,智能电视的发展积累了扎实的产业基础。预计2014年,各大厂商将持续在智能电视系统开发、应用开发、多屏互动、智能推介等方面加大投入。2014年智能电视市场总量将达3128万台,渗透率将达69%。

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